隨著“五一”小長(zhǎng)假的結(jié)束和“5·19”中國(guó)旅游日的到來(lái)，旅游業(yè)再次受到廣泛關(guān)注。本端選取四川、廣西、山東近期的旅游數(shù)據(jù)，采訪了解省域旅游市場(chǎng)在疫情防控常態(tài)化背景下的復(fù)蘇情況及背后動(dòng)力，探訪細(xì)分市場(chǎng)如何提供有效匹配市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)，并約請(qǐng)不同領(lǐng)域?qū)＜?、企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)中觀旅游市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)進(jìn)行把脈，以饗讀者。
案例掃描
四川：
鄉(xiāng)村旅游喚醒天府活力
本端駐四川記者 付遠(yuǎn)書
田間地頭里沉浸式體驗(yàn)插秧、農(nóng)家小院中休閑品茗、慢行步道上充滿歡聲笑語(yǔ)……根據(jù)第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，四川省“五一”假期累計(jì)接待游客4401.08萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入134.43億元，按可比口徑均恢復(fù)到2021年同期八成以上水平，較2020年同期分別增長(zhǎng)10.4%和26.2%。其中，近郊古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)成為省內(nèi)游客出游首選，引導(dǎo)全省旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
自2021年開始，以休閑度假、鄉(xiāng)村徒步（騎行）、采摘體驗(yàn)、家庭聚會(huì)為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村游、近郊游、古鎮(zhèn)游，成為四川省假日期間群眾青睞的休閑方式，游客增量明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，四川全省鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到3600億元，同比增長(zhǎng)15%左右，在疫情防控常態(tài)化下，鄉(xiāng)村旅游憑借半徑小、時(shí)間短、方式靈活等特點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力。
以雅安市名山區(qū)紅星鎮(zhèn)騎龍村為例，近年來(lái)大量游客的到來(lái)，讓騎龍村乃至整個(gè)名山的農(nóng)村群眾都分享到了旅游業(yè)繁榮發(fā)展的甜蜜果實(shí)。今年4月出爐的《雅安市名山區(qū)旅游促民增收調(diào)查報(bào)告》顯示，名山區(qū)經(jīng)營(yíng)性農(nóng)戶旅游收入總計(jì)達(dá)到了4.53億元，全區(qū)農(nóng)村群眾人均因發(fā)展旅游獲得的收入達(dá)到4059.82元。當(dāng)?shù)卦诖罅ν七M(jìn)茶旅融合、讓農(nóng)村群眾增收致富的同時(shí)，還逐步實(shí)現(xiàn)了人才流入，吸引了不少人來(lái)到名山區(qū)的農(nóng)村中開辦民宿。
▲春游雅安市名山區(qū)牛碾坪（周志堅(jiān) 攝）
看準(zhǔn)家鄉(xiāng)發(fā)展機(jī)遇，從事旅游工作多年的張顯程選擇回到家鄉(xiāng)，投資了近600萬(wàn)元開辦了茶主題文化的“小西湖”文創(chuàng)民宿?！靶б婧玫臅r(shí)候，一個(gè)旅行團(tuán)就能幫助茶農(nóng)增收1000多元?！睆堬@程說(shuō)，依托名山區(qū)豐富的茶資源，接下來(lái)他還計(jì)劃開發(fā)針對(duì)中小學(xué)生的茶文化研學(xué)活動(dòng)，組織“重走長(zhǎng)征路”的紅色主題團(tuán)建，研發(fā)茶小吃和伴手禮等旅游商品，持續(xù)推動(dòng)“民宿+”系列產(chǎn)品開發(fā)。
在樂(lè)山市，“五一”假期前4天，市中區(qū)鄉(xiāng)村旅游訂單較去年同比增長(zhǎng)25%。峨眉山市新開發(fā)的景點(diǎn)四溪溝，高峰期進(jìn)入景區(qū)的游客隊(duì)伍向外延伸約1公里。
“五一”期間，成都地區(qū)鄉(xiāng)村民宿訂單量、露營(yíng)熱度均位居全國(guó)第二，有力拉動(dòng)假日文旅市場(chǎng)回暖。數(shù)據(jù)顯示，假期前3天，成都鄉(xiāng)村旅游民宿平均入住率超過(guò)86%。其中，都江堰、蒲江、彭州、龍泉驛、大邑等地精品民宿均為滿房。邛崍的守拙民宿、大邑的錦府驛民宿等8家“天府旅游名宿”一房難求，預(yù)計(jì)假期總收入超60萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù)。
“鄉(xiāng)村旅游已成為拓寬縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興的有效途徑和推動(dòng)力、催化劑?！彼拇ㄊ∥幕吐糜螐d相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，近年來(lái)，四川大力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，培育了一批天府旅游名鎮(zhèn)、名村和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，提升打造了一批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地，推出了一批有特色、有內(nèi)涵、有品位的鄉(xiāng)村旅游精品線路。
該負(fù)責(zé)人還表示，下一步，四川將持續(xù)做好天府旅游名鎮(zhèn)名村建設(shè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，規(guī)范民宿開辦流程，抓好鄉(xiāng)村旅游合作社培育，引進(jìn)一批大企業(yè)。同時(shí)，做好鄉(xiāng)村文旅能人的發(fā)掘、遴選和鄉(xiāng)村旅游帶頭人培訓(xùn)，完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體制機(jī)制。此外，四川還將搶抓《四川省鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)旅游規(guī)劃導(dǎo)則（試行）》編制的有利契機(jī)，合理科學(xué)劃分旅游片區(qū)，分級(jí)建立工作專班，加強(qiáng)規(guī)劃編制承接融合，夯實(shí)旅游發(fā)展基礎(chǔ)。
“廣西人游廣西”：
微旅游激發(fā)出游熱情
本端駐廣西記者 郭凱倩
“五一”假期的八桂壯鄉(xiāng)，“廣西人游廣西”“本地人游本地”的微旅游成為假日出游的主流，在疫情防控前提下，鄉(xiāng)村游、親子游、露營(yíng)、夜游等業(yè)態(tài)得到恢復(fù)，微旅游為旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展注入生機(jī)和活力。廣西文化和旅游廳的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，游客出行以自駕游、鄉(xiāng)村游、休閑親子游為主，城市周邊踏青、田園賞花采果、徒步登山騎行、鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)成為市民游客節(jié)假日出游的首選。
▲南國(guó)鄉(xiāng)村·農(nóng)村綜合旅游景區(qū)人氣火爆（景區(qū)供圖）
各地景區(qū)結(jié)合自身特色推出豐富多彩的鄉(xiāng)村休閑游產(chǎn)品。桂林市華僑旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)沙洲村的“一米陽(yáng)光”花園內(nèi)，薔薇花、繡球花等鮮花迎著陽(yáng)光爭(zhēng)相綻放，繁花似錦的美景引得游客紛至沓來(lái)?！敖衲辍逡弧陂g，3萬(wàn)多名游客、市民來(lái)到花園賞花拍照，體驗(yàn)漓江邊的生態(tài)風(fēng)光，這里成了桂林的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅打卡地?！薄耙幻钻?yáng)光”花卉種植基地經(jīng)營(yíng)者喬小橋介紹。
為促進(jìn)假日旅游消費(fèi)，抓住人們“出游不遠(yuǎn)行”的趨勢(shì)，全區(qū)多地文旅部門推出“本地人游本地”精品旅游線路，涵蓋了文化遺產(chǎn)游、紅色文化游、美麗鄉(xiāng)村游、休閑養(yǎng)生游等多個(gè)方面。
持續(xù)了1個(gè)月的“壯族三月三·八桂嘉年華”活動(dòng)于5月2日在南寧園博園舉行閉幕式，包括廣西傳統(tǒng)文藝節(jié)目展演、廣西特色美食展銷等精彩活動(dòng)，園區(qū)也借此推出手工扎染小課堂、機(jī)甲天團(tuán)、車尾箱集市等活動(dòng)，吸引大量南寧市民游玩。梧州在節(jié)前發(fā)布了“環(huán)梧州市區(qū)紅色體育旅游線路”“茶韻六堡游”“醉美康養(yǎng)游”等多條出游路線，為市民開展自駕游、周邊游提供參考選擇。桂林市定制了“五一微度假·桂林48小時(shí)”特色周邊游產(chǎn)品，包括漓江象山游、兩江四湖特色游船、“蘆笛巖+潛龍淵”沉浸式體驗(yàn)、“酒店+景區(qū)”等諸多融合、創(chuàng)新產(chǎn)品。
▲游客在南寧園博園遇見機(jī)甲天團(tuán)（景區(qū)供圖）
游客的到來(lái)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。貴港市中里鄉(xiāng)鐵嶺村的沙洲景區(qū)在“五一”期間接待了近萬(wàn)人次游客。通過(guò)出租桌椅帳篷等，鐵嶺村集體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收3.5萬(wàn)元。南寧市周邊的一些農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村游景區(qū)預(yù)訂量同樣大增，一家鄉(xiāng)村游景區(qū)的負(fù)責(zé)人周先生說(shuō)，“五一”期間，該景區(qū)迎來(lái)一波游客高峰，大多以家庭為單位，在景區(qū)待上一晚，景區(qū)的客房在假期前幾乎已被訂滿。自駕游、自助游出行方式備受青睞，也帶火了汽車營(yíng)地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”假期，全區(qū)星級(jí)汽車營(yíng)地共接待游客18萬(wàn)多人次，較“三月三”、清明假期增長(zhǎng)80.58%。其中，桂平西山泉露營(yíng)基地共接待游客約3.2萬(wàn)人次。
南國(guó)溫暖舒適的氣候也讓夜游人氣頗高。在假期的第一天，南寧市“邕江夜游”迎來(lái)了2022年第一波客流高峰。當(dāng)晚，在金穗號(hào)游船的“水上音樂(lè)廳”上演了《五月國(guó)風(fēng)音樂(lè)會(huì)》?！霸葡胍律鸦ㄏ肴?，春風(fēng)拂檻露華濃。”在晚春的夜風(fēng)中，初荷教室的民樂(lè)老師們身著明艷的唐朝服飾，為游客們帶來(lái)一曲曲靈動(dòng)的樂(lè)曲。在桂林，首批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)陽(yáng)朔益田西街、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)東西巷、桂林融創(chuàng)國(guó)際旅游度假區(qū)等地標(biāo)性夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)十分火爆，成為假日旅游主要增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，桂林市中心的東西巷每天接待游客10萬(wàn)人次至15萬(wàn)人次。
山東：
精致露營(yíng)成文旅消費(fèi)新亮點(diǎn)
本端駐山東記者 孫叢叢
今年“五一”假期，山東淄博市民劉旸的唯一一次出游是去博山區(qū)的三水源景區(qū)“湖畔部落”露營(yíng)。“由于跨省、跨市出游受限，今年小長(zhǎng)假只能在近郊走走。露營(yíng)滿足了我迫切希望‘抓住春天’的心情。”她說(shuō)。
▲山東淄博三水源景區(qū)“湖畔部落”（三水源景區(qū)供圖）
多家在線旅游預(yù)訂平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”旅游消費(fèi)呈現(xiàn)顯著的本地化、小半徑特征。針對(duì)疫情防控常態(tài)化下的假日文旅工作，4月27日，山東省文化和旅游廳以“‘近’享山東好時(shí)光”為主題，推出“樂(lè)享微度假”“暢享自駕”等七大類本地游、近郊游產(chǎn)品，其中，露營(yíng)、徒步等均成為榜單熱選。根據(jù)山東省文化和旅游廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步有序開放旅游景區(qū)、公共文化場(chǎng)館等文旅場(chǎng)所的通知》要求，山東省各類文旅場(chǎng)所特別是自然類旅游景區(qū)“應(yīng)開盡開”，同時(shí)，全面使用場(chǎng)所碼、查驗(yàn)7天內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明。
山東臨朐嵩山龍?zhí)逗稜I(yíng)度假公園有帳篷木屋小院11個(gè)、房車小院9個(gè)，湖區(qū)緊鄰嵩山1號(hào)大道自駕線，景色秀美?！敖衲辍逡弧^(guò)夜游客數(shù)量只恢復(fù)到同期的半數(shù)，但非住宿客人數(shù)暴增?！痹摱燃俟珗@運(yùn)營(yíng)經(jīng)理夏禹介紹，公園開放了一部分場(chǎng)地供游客自帶帳篷露營(yíng)，收取少許場(chǎng)地相關(guān)費(fèi)用?！盎ㄙM(fèi)不高是吸引游客的一個(gè)方面，另外，營(yíng)地游客以青年人為主力，很多人都提前做好攻略，準(zhǔn)備了桌椅、地墊、速食等。他們的分享還讓露營(yíng)成為社交潮流。”夏禹分析本地露營(yíng)受歡迎的原因。
在山東省文化和旅游廳發(fā)布的“五一”產(chǎn)品清單中，淄博紅葉柿巖旅游區(qū)高速旅游露營(yíng)地是自帶流量的網(wǎng)紅爆款。為克服疫情影響，紅葉柿巖旅游區(qū)突出緊鄰濱萊高速淄博博山出口的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合華彩文旅創(chuàng)新打造“露營(yíng)+”生活方式，4月28日營(yíng)地開放后，平均每天吸引700多人打卡體驗(yàn)。
華彩文旅創(chuàng)始人宮大偉介紹，作為旗下團(tuán)隊(duì)在山東打造的首個(gè)營(yíng)地，紅葉柿巖旅游區(qū)高速旅游露營(yíng)地融合生態(tài)旅游、社交娛樂(lè)等元素，推出下午茶、燒烤或兩天一夜產(chǎn)品、帳篷鐘點(diǎn)房等多種專屬套餐，短時(shí)間內(nèi)就已成為近郊旅游“小爆點(diǎn)”，還沖上了淄博戶外露營(yíng)抖音排行榜前列。
今年以來(lái)，露營(yíng)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。與說(shuō)走就走的便捷程度相比，許多游客還期待露營(yíng)地提供更多個(gè)性化度假方案，因此，一些充滿奇思妙想的差異化露營(yíng)產(chǎn)品受到追捧。在青島森林野生動(dòng)物世界趣·青野自然營(yíng)地，清晨小鹿從身邊經(jīng)過(guò)，下午與羊駝“共進(jìn)茶點(diǎn)”……游客可以與萌寵零距離接觸，盡享親子時(shí)光和野奢自然生活。據(jù)介紹，今年“五一”假期，青島森林野生動(dòng)物世界接待游客約3.7萬(wàn)人次，但趣·青野自然營(yíng)地899元的日營(yíng)套餐連續(xù)5天滿營(yíng)，露營(yíng)“頂流”的吸引力可見一斑?！昂罄m(xù)我們還將設(shè)計(jì)推出兩天一夜、一天一夜等夜?fàn)I套餐，同步做好業(yè)態(tài)布局，配套更多亮點(diǎn)產(chǎn)品，多措促進(jìn)市場(chǎng)回暖?！鼻鄭u森林野生動(dòng)物世界相關(guān)工作人員說(shuō)。
“除繼續(xù)擴(kuò)大營(yíng)地體量外，紅葉柿巖高速旅游露營(yíng)地下一步也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求升級(jí)產(chǎn)品體系，比如，根據(jù)本地旅游客群變化，打造露營(yíng)音樂(lè)節(jié)等優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，讓游客享有更新潮、多元的休閑玩法?！睂m大偉還談到，當(dāng)下還需正視露營(yíng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期的一些不規(guī)范現(xiàn)象，相信整個(gè)行業(yè)從非標(biāo)準(zhǔn)化到標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)階之路不會(huì)太長(zhǎng)。他建議，不同營(yíng)地要做好頂層設(shè)計(jì)、按相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)輸出產(chǎn)品和服務(wù)，從而為游客提供更加專業(yè)、安全的消費(fèi)體驗(yàn)。
專家視點(diǎn)
//省域微度假已帶來(lái)旅游業(yè)四大變化//
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書長(zhǎng) 金 準(zhǔn)
疫情防控常態(tài)化背景下，長(zhǎng)途旅游、度假均受到一定限制，隨之而起的是以精致露營(yíng)、親子游樂(lè)、戶外運(yùn)動(dòng)等為主要形態(tài)的微度假熱潮，短停留、高頻次、多玩法的戶外休閑，正逐步演化成為疫情下的時(shí)尚生活方式。這些新的市場(chǎng)熱點(diǎn)，依托于旅游行業(yè)豐富的戶外資源，在內(nèi)需較旺盛、旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好、受疫情影響較小的省域?qū)用?，與旅游業(yè)快速融合，構(gòu)成了行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
微度假的導(dǎo)入，對(duì)于旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)并非只是疫情之下的權(quán)宜之計(jì)。微度假興盛的背后，是消費(fèi)者能力、裝備、習(xí)慣的塑造和提升，是產(chǎn)業(yè)資源和能力的重新調(diào)適，這些變化將賦予旅游業(yè)新的內(nèi)涵和生機(jī)。
當(dāng)前，省域微度假已改變傳統(tǒng)旅游業(yè)的運(yùn)行模式，具體表現(xiàn)在：其一，更高頻的消費(fèi)模式。微度假消費(fèi)頻次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的旅游度假，更高頻就必然需要更注重城鄉(xiāng)資源的組織，更重視多變的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)，更關(guān)注家庭市場(chǎng)，也必然會(huì)沉淀更有價(jià)值的數(shù)據(jù)資源，產(chǎn)生更多的運(yùn)營(yíng)和投資價(jià)值。其二，新的、更緊密的產(chǎn)業(yè)鏈上下互動(dòng)關(guān)系。省域微度假往往具有拉動(dòng)裝備銷售的作用，例如精致露營(yíng)產(chǎn)生了巨大的產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)作用，國(guó)內(nèi)外的相關(guān)裝備產(chǎn)能均被拉緊，拉動(dòng)了一大批帳篷、露營(yíng)裝備廠商的銷售與轉(zhuǎn)型，微度假熱潮下的產(chǎn)業(yè)上下游咬合更為緊密，帶來(lái)產(chǎn)業(yè)新的生態(tài)關(guān)系。其三，與時(shí)尚潮流更緊密的聯(lián)結(jié)關(guān)系。微度假是消費(fèi)內(nèi)循環(huán)的產(chǎn)物，但同時(shí)也在源源不斷地汲取國(guó)內(nèi)外的時(shí)尚潮流，與其產(chǎn)生更緊密的聯(lián)結(jié)關(guān)系，與傳統(tǒng)旅游度假行業(yè)有很大的差異。其四，逐步成熟的省內(nèi)休閑循環(huán)模式。疫情常態(tài)化對(duì)旅游休閑出游半徑造成持續(xù)的壓縮作用，在此過(guò)程中，省域的旅游資源、旅游產(chǎn)業(yè)鏈逐漸被調(diào)動(dòng)起來(lái)，依托于微度假修磨循環(huán)方式，逐步形成了資源、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)的多重轉(zhuǎn)向，這種新的市場(chǎng)循環(huán)方式，將形成疫后重要的市場(chǎng)推動(dòng)力量，并賦予中國(guó)旅游業(yè)新的邊界和能力。
//面對(duì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向 旅游做好四大文章//
南京旅游職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng) 葉凌波
疫情防控常態(tài)化背景下，人們的旅游需求變得更加靈活，游客行為規(guī)律發(fā)生重要轉(zhuǎn)變。首先，傳統(tǒng)景區(qū)不再是游客的必選項(xiàng)，城市近郊游、鄉(xiāng)村游以其便捷、安全、綠色的優(yōu)勢(shì)讓城市居民找到了“居”與“游”的動(dòng)態(tài)平衡，成為當(dāng)下及今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的熱點(diǎn)；其次，高頻次的“無(wú)目的地”旅游比例上升，越來(lái)越多的旅游者事先并沒(méi)有周密的計(jì)劃，只是因?yàn)榭吹交蚵牭侥硞€(gè)場(chǎng)景就來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行；再次，無(wú)接觸式的線上消費(fèi)日益普及，行前預(yù)約和現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)都可通過(guò)手機(jī)線上完成，一方面滿足了疫情防控的需要，另一方面也讓旅游體驗(yàn)變得更加高效快捷。
從消費(fèi)內(nèi)容上看，面對(duì)特殊時(shí)期的旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)向，產(chǎn)業(yè)形態(tài)面臨著進(jìn)一步優(yōu)化和重組，文旅產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)要素的融合性。一是注重“文”特色，產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和思想厚度越來(lái)越成為吸引游客的重要因素，文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新更能彰顯旅游體驗(yàn)的品質(zhì)，一批具有非遺體驗(yàn)和教育意義的研學(xué)旅行產(chǎn)品受到市場(chǎng)熱捧；二是強(qiáng)調(diào)“微”體驗(yàn)，在出行安全和出游半徑的雙重考慮下，微場(chǎng)景和輕刺激的產(chǎn)品更受游客青睞，戶外露營(yíng)、運(yùn)動(dòng)騎行等小而精的旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)凸顯；三是做好“夜”文章，夜間旅游產(chǎn)品形式愈加豐富，通過(guò)夜間主題演藝、絢彩空間等網(wǎng)紅亮點(diǎn)打造，持續(xù)吸引游客前來(lái)打卡消費(fèi)；四是應(yīng)用“黑”科技，數(shù)字文化異軍突起，元宇宙重新定義社交和體驗(yàn)，運(yùn)用科技手段“智造”的沉浸式、互動(dòng)性旅游體驗(yàn)層出不窮、魅力無(wú)限。同時(shí)，從旅游目的地來(lái)看，疫情防控常態(tài)化時(shí)期，高質(zhì)量品牌建設(shè)對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)依然有效且更容易深入人心，品牌塑造要聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈，向市場(chǎng)傳遞全域、全時(shí)、全鏈的品質(zhì)體驗(yàn)。
//順應(yīng)市場(chǎng)大勢(shì) 危中尋機(jī)//
北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人 劉 鋒
2022年旅游市場(chǎng)復(fù)蘇挑戰(zhàn)很大。不過(guò)，從宏觀來(lái)看，文旅依然是中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)戰(zhàn)略的重要支撐。從中觀來(lái)看，旅游市場(chǎng)本地化、近程化特征更加突出，旅游比以往更加融入城鄉(xiāng)、融入生活。周邊游、短途游、自駕游、微度假等成為新常態(tài)，城市休閑和鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)有利契機(jī)。從微觀來(lái)看，數(shù)字文旅、沉浸式體驗(yàn)、夜間旅游、冰雪旅游等仍將是重要風(fēng)口。
疫情防控常態(tài)化下，中國(guó)旅游市場(chǎng)出現(xiàn)諸多新潮流、新趨勢(shì)，怎么在挑戰(zhàn)中看到機(jī)遇、抓住機(jī)會(huì)才是最重要的。在露營(yíng)方面，今年“五一”假期露營(yíng)再次出圈，以“露營(yíng)+N”的多元化消費(fèi)場(chǎng)景為主。但露營(yíng)也存在人均消費(fèi)低、消費(fèi)頻次少、產(chǎn)品初級(jí)等痛點(diǎn)，若要可持續(xù)發(fā)展，露營(yíng)產(chǎn)品還需向精致化、品質(zhì)化、時(shí)尚化、大眾化等方向努力。在鄉(xiāng)村旅游方面，要做到有新意、有驚喜、有美好和溫暖，吸引城市居民多頻消費(fèi)，就要找到鄉(xiāng)村的“魂”。要以文化賦予靈魂，深入挖掘鄉(xiāng)村文化的價(jià)值內(nèi)涵和符號(hào)元素，彰顯鄉(xiāng)愁特色，打造具有較強(qiáng)參與性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目，讓“美麗鄉(xiāng)村”帶來(lái)“美麗經(jīng)濟(jì)”。在夜游方面，要留住游客、留住消費(fèi)，就要做足夜景、夜秀、夜市、夜購(gòu)、夜娛、夜宿“六夜”經(jīng)濟(jì)。隨著第二批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)申報(bào)工作的開展，夜游經(jīng)濟(jì)未來(lái)可期。在微旅游方面，雖然微旅游早已存在，疫情發(fā)生以來(lái)才逐漸風(fēng)生水起，尤其在剛過(guò)去的“五一”假期成為主流。需要強(qiáng)調(diào)的是，微旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)并不“微”，它具有短時(shí)程、高頻率、慢體驗(yàn)、高品質(zhì)等特征，滿足觀光、休閑、體驗(yàn)、戶外、度假等諸多需求，旅游企業(yè)還應(yīng)設(shè)計(jì)更多元的微旅游產(chǎn)品以適應(yīng)市場(chǎng)需要。
（專家文字由本端記者魯娜采訪整理）
2022年5月14日《中國(guó)文化報(bào)》
第1版刊發(fā)特別報(bào)道
《省域旅游：創(chuàng)新之光點(diǎn)亮復(fù)蘇前路》
責(zé)編：陳曉悅
